マーケティング : 産業別アプローチ
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マーケティング : 産業別アプローチ
ナカニシヤ出版, 2000.4
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マーケティング : サンギョウベツ アプローチ
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Description and Table of Contents
Description
産業別にマーケティングの現状の分析を試みた書。３部構成で、まず第１部でマーケティング概念、計画、戦略の基礎理論を示した。２部・３部では消費財製造業の自動車産業、家電産業、加工食品産業、アパレル産業、化粧品産業、清涼飲料業、流通・サービス業の商店街、百貨店、スーパーマーケット、ショッピングセンター、コンビニエンス・ストア、旅行業、ファーストフードを考察し、それぞれのマーケティングの特徴を明らかにした。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングの基礎理論（マーケティングの概念；マーケティング計画と戦略）
- 第２部 製造業におけるマーケティング（自動車産業のマーケティング；家電産業のマーケティング；加工食品産業のマーケティング；アパレル産業のマーケティング；化粧品産業のマーケティング；清涼飲料水（酒類・ビール市場）のマーケティング）
- 第３部 流通・サービス業におけるマーケティング（商店街のマーケティング；百貨店のマーケティング；スーパーマーケットのマーケティング；ショッピングセンターのマーケティング；コンビニエンス・ストアのマーケティング；旅行業のマーケティング；ファーストフードのマーケティング）
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