金融マーケティング

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金融マーケティング

朝野煕彦, 木島正明編集

（シリーズ「現代金融工学」 / 木島正明監修, 9）

朝倉書店, 2000.9

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キンユウ マーケティング

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文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。

目次

  • １　マーケティング理論入門
  • ２　金融商品の特徴
  • ３　金融機関のためのマーケティング・モデル
  • ４　金融機関のためのマーケティング・リサーチ
  • ５　大規模データの分析手法
  • ６　金融データベース・マーケティング
  • ７　金融実務へのマーケティング導入の留意点
  • ８　金融マーケティングの諸事例

「BOOKデータベース」 より

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