価値最大化のマーケティング : 脱コモディティを実現する10の領域
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価値最大化のマーケティング : 脱コモディティを実現する10の領域
（戦略ブレーンBOOKS）
ダイヤモンド社, 2000.9
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Generating maximum values by marketing
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カチ サイダイカ ノ マーケティング : ダツコモディティ オ ジツゲン スル 10 ノ リョウイキ
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Description and Table of Contents
Description
これまで多くの企業は目に見える形での商品・サービスの機能にだけ価値を見出し、「目に見えない価値作り」を後回しにしてしまった。その結果、価格だけで勝負するコモディティ企業になってしまい、収益が出せずに苦しんでいる。時代が変われば、顧客の求めている「価値」は変わる。大きく価値概念が移動するいまこそ、ビジネスチャンスが広がる。本書では、いち早く時代と顧客が求める「価値」を探り、価格ではなく独自の「価値」で競える企業になるためのヒントと方策を提示する。
Table of Contents
- 第１章 コモディティ化してしまった市場（なぜ、製造業は収益を出せなくなってしまったのか）
- 第２章 時代と生活者が求める「価値」（生活者は何に「価値」を見出そうとしているのか；「価値」で競える企業になれるか）
- 第３章 「価値移動」時代のビジネスチャンス（モノの情報化；ビジネスのサービス産業化 ほか）
- 第４章 「脱コモディティ」を実現する１０の領域（顧客・使い手領域；ブランド価値領域 ほか）
- 第５章 「企業価値」を最大化する８ステップ（時代の流れを読み、市場の成長性を見極める；顧客が求める価値を予測し、市場参入のポジションを決める ほか）
- 第６章 「価値」を創造する企業（企業が生み出すべきものは「新たな価値」；「バーチャル」と「リアル」の関係 ほか）
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