利益重視のマーケティング・チャネル戦略 : 組織小売業対応を中心に
著者
書誌事項
利益重視のマーケティング・チャネル戦略 : 組織小売業対応を中心に
同文舘出版, 2000.9
- タイトル読み
-
リエキ ジュウシ ノ マーケティング チャネル センリャク : ソシキ コウリギョウ タイオウ オ チュウシン ニ
大学図書館所蔵 件 / 全80件
-
該当する所蔵館はありません
- すべての絞り込み条件を解除する
この図書・雑誌をさがす
内容説明・目次
内容説明
９０年代の筆者の研究課題は、高集中度販路下での日本の消費財メーカーのマーケティング・チャネル戦略（以下、チャネル戦略と表記する）であった。換言すれば、消費財メーカーの組織小売業への対応方策である。この研究テーマに関する研究蓄積は極めて少ない。「マーケティング・チャネル論」研究の蓄積はあるのだが、現実を調査するほど、理論と現実のギャップを痛感する。マーケティング・チャネル論研究は「学者の理論」であって、経営の実践を支えている知識の体系としての「日常の理論」とは異なると思う。そこで、本書ではチャネル戦略についての「日常の理論」を追究する。
目次
- 第１部 チャネル戦略の主要課題と基本的考え方（チャネル戦略の中長期的課題；課題に対する基本的考え方）
- 第２部 チャネル戦略の「経験則」とその有効性の低下（チャネル戦略の「経験則」；「経験則」の成立とその相互関連性；「経験則」の有効性が低下した理由 ほか）
- 第３部 利益重視の組織小売業対応—依存関係を変える戦略（メーカーの組織小売業対応の実際とその変化；依存関係の変化と「信頼」；消費財メーカーと組織小売業との信頼の因果分析 ほか）
「BOOKデータベース」 より