マーケティング・リサーチ工学
著者
書誌事項
マーケティング・リサーチ工学
（シリーズマーケティング・エンジニアリング, 1）
朝倉書店, 2000.12
- タイトル別名
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マーケティングリサーチ工学
- タイトル読み
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マーケティング・リサーチ コウガク
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注記
引用文献: p[175]-176
内容説明・目次
内容説明
本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。
目次
- １ マーケティング課題とリサーチ
- ２ 調査の企画と準備
- ３ データ収集
- ４ データ解析の基礎
- ５ 統計的推測
- ６ 相関係数と中央値
- ７ ポジショニング分析
- ８ コンジョイント分析
- ９ マーケティング・ディシジョン
「BOOKデータベース」 より