ブランド・マネジメント

Author(s)

• Harvard Business Review
• Diamondハーバードビジネスレビュー編集部 Diamond ハーバード ビジネス レビュー ヘンシュウブ

Bibliographic Information

ブランド・マネジメント

Harvard Business Review編 ; Diamondハーバード・ビジネス・レビュー編集部訳

ダイヤモンド社, 2001.2

Other Title

Brand management

Harvard business review on brand management

ブランドマネジメント

ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス

Title Transcription

ブランド マネジメント

Note

ブックジャケットに「ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス」の表示あり

Description and Table of Contents

Description

ブランドがグローバル化するとともに、ブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するために、どんなマネジメントが求められるのか。本書では、さまざまな角度から、そのコンセプトや手法、考え方を提示している。

Table of Contents

• 第１章　ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
• 第２章　ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド
• 第３章　ブランド展開のマネジメント
• 第４章　マスメディアを使わないブランド戦略
• 第５章　製品ライン拡張のマネジメント
• 第６章　製品ライン拡張の論理
• 第７章　「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか
• 第８章　「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング

by "BOOK database"

Details

• NCID: BA50753795
• ISBN:
  • 4478501866
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Original Language Code: eng
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 245p
• Size: 20cm
• Classification:
  • NDC8 : 675.3
  • NDC9 : 675.3
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : 製品計画
  • NDLSH : 商標
  • NDLSH : マーケティング