ブランド・マネジメント

著者

• Harvard Business Review
• Diamondハーバードビジネスレビュー編集部 Diamond ハーバード ビジネス レビュー ヘンシュウブ

書誌事項

ブランド・マネジメント

Harvard Business Review編 ; Diamondハーバード・ビジネス・レビュー編集部訳

ダイヤモンド社, 2001.2

タイトル別名

Brand management

Harvard business review on brand management

ブランドマネジメント

ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス

タイトル読み

ブランド マネジメント

注記

ブックジャケットに「ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス」の表示あり

内容説明・目次

内容説明

ブランドがグローバル化するとともに、ブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するために、どんなマネジメントが求められるのか。本書では、さまざまな角度から、そのコンセプトや手法、考え方を提示している。

目次

• 第１章　ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
• 第２章　ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド
• 第３章　ブランド展開のマネジメント
• 第４章　マスメディアを使わないブランド戦略
• 第５章　製品ライン拡張のマネジメント
• 第６章　製品ライン拡張の論理
• 第７章　「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか
• 第８章　「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA50753795
• ISBN:
  • 4478501866
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 245p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.3
  • NDC9 : 675.3
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : 製品計画
  • NDLSH : 商標
  • NDLSH : マーケティング