マーケティング・レビュー
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マーケティング・レビュー
同文舘出版, 2001.2
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マーケティングレビュー
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マーケティング レビュー
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Note
監修: 日本マーケティング協会
執筆者: 和田充夫 [ほか]
文献一覧: 各章末
人名索引: p163-167 (欧文人名, 和文人名)
Description and Table of Contents
Description
本書第１部では、マーケティングの全体像を理解するための諸研究が、取り上げられている。第２部は、マーケティングを取り巻くもっとも重要な環境要因である、市場環境と競争環境にかかわる諸研究を論じている。第３部は、マーケティング計画の構成要素に関する研究の系譜を扱っている。第４部では、サービス業のマーケティングと産業財のマーケティングに焦点が当てられる。
Table of Contents
- １ 戦略的マーケティングの考え方（マーケティング・マネジメント論の進展；新製品開発と先発の優位：米国における研究成果；関係性マーケティングの現状と課題）
- ２ マーケティング環境分析（消費者の購買意思決定；消費概念の拡大；競争の論理）
- ３ マーケティング計画の諸側面（ブランド・エクィティ研究の展開；プライシング研究の進展；広告のコミュニケーション効果；製販統合；物流、そしてロジティクス）
- ４ 特定分野のマーケティング（サービス研究の潮流；産業財マーケティング論）
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