メディアと広告
著者
書誌事項
メディアと広告
読売新聞社, 2001.3-2003.12
- [正]
- 2
- タイトル別名
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Media and advertising
- タイトル読み
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メディア ト コウコク
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注記
2:奥付責任表示:読売新聞東京本社広告局
内容説明・目次
- 巻冊次
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[正] ISBN 9784643010084
内容説明
この本は、メディアと広告をめぐる現在の課題を関係者へのインタビューを中心にまとめたものだ。広告研究者、メディア論の専門家はもちろん、経済学者、広告クリエイター、メディアプランナー、広告会社の媒体セクション、企業の宣伝部やマーケティング部門、あるいは研究所に籍を置く人たちなどが登場する。
目次
- 序章 新聞というメディアを考える（社会の基本的な価値を支えるメディア）
- 第１章 メディアの今（情報化と企業の再生；メディア再編は始まっている ほか）
- 第２章 メディアの機能と役割（広告効果の枠組みを広げる；コミュニケーション機能からの新聞再認識 ほか）
- 第３章 広告環境の変化（広告をするということ；企業とクリエイティブの距離 ほか）
- 第４章 ビジネスの転換期（消費者は見えていたか；消費者を縛る経済システム ほか）
- 巻冊次
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2 ISBN 9784643030082
目次
- 序章 コミュニケーションを考える（大林宣彦×池田謙一）
- 第１章 時代を読む（時代はどう変わったか；時代を読み解く広告クリエイティブ；活字文化を考える）
- 第２章 新聞というメディアを考える（マス広告の役割；新聞の役割；新聞に求められるデータ）
- 第３章 メディアの進化（デジタル化が新聞にもたらすもの；メディアと規制緩和）
「BOOKデータベース」 より