マーケティング・ベーシックス : 基礎理論からその応用実践へ向けて
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書誌事項
マーケティング・ベーシックス : 基礎理論からその応用実践へ向けて
同文舘出版, 2001.3
第2版
- タイトル別名
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マーケティングベーシックス : 基礎理論からその応用実践へ向けて
- タイトル読み
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マーケティング ベーシックス : キソ リロン カラ ソノ オウヨウ ジッセン エ ムケテ
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注記
参考文献: p295-301
内容説明・目次
内容説明
実践に役立たなければマーケティングではない！マーケティングの「理論」と「実践」を橋渡しするビジネスマン必読の超基本書。第２版では、初版の刊行後５年が経過し、データ等が若干旧くなってきたため、「コミュニケーション戦略」「日本の流通機構」の２章については、大幅な改稿、また他の章にも部分的な修正を加えました。
目次
- １ 現代マーケティングの潮流
- ２ 戦略的マーケティングの構図
- ３ 企業環境とマーケティング戦略
- ４ 消費者行動分析—マーケティング戦略と消費者行動
- ５ マーケティング・データ分析
- ６ 製品戦略
- ７ 価格戦略
- ８ コミュニケーション戦略
- ９ 日本の流通機構
- １０ チャネル戦略
- １１ サービス・マーケティング
- １２ 新たなマーケティング戦略の枠組み
「BOOKデータベース」 より