ケースで学ぶ戦略的マーケティング・マネジメント
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ケースで学ぶ戦略的マーケティング・マネジメント
黎明出版, 2001.3
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ケースで学ぶ戦略的マーケティングマネジメント
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ケース デ マナブ センリャクテキ マーケティング マネジメント
Available at / 59 libraries
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-120080210301352
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Description and Table of Contents
Description
本書は、戦略的マーケティング・マネジメントの課題を把握し、それに対する問題解決能力の向上を目的としたケース・ブックである。ケース分析を解説した第１章、成長企業３社のケースを収めた第１部、成熟段階の産業に所属する企業のケース３本を収めた第２部、６社のケースのその後を解説した第８章から構成されている。
Table of Contents
- 戦略的マーケティング・マネジメントのケース・スタディ
- 第１部 持続的成長のための戦略的マーケティング・マネジメントのケース（ジェフ・ベゾスとアマゾン・ドット・コム；日本マクドナルド；コンパイル—事業の再構築）
- 第２部 成熟企業のための戦略的マーケティング・マネジメントのケース（フィリップ・モリス・ＵＳＡとマールボロ・フライデー；Ｗ．Ｋ・ケロッグ；マクドナルドＵＳＡ：アーチ・デラックスの発売—圧縮版；ケースに取り上げた企業のその後）
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