マーケティング戦略論 : ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール

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マーケティング戦略論 : ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール

ドーン・イアコブッチ編著 ; 奥村昭博, 岸本義之監訳

ダイヤモンド社, 2001.7

Other Title

Kellogg on marketing

Title Transcription

マーケティング センリャクロン : ノースウェスタン ダイガク ダイガクイン ケロッグ スクール

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Description and Table of Contents

Description

本書はノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクールのマーケティング分野の教授陣による最新の研究を集約したものである。

Table of Contents

  • 第１部　戦略（セグメンテーションとターゲティング；ブランド・ポジショニング；ブランドの設計；ブランド創造とマネジメント；マーケット・ドライビング戦略；政略提起競争優位のための新製品開発）
  • 第２部　理解（消費者理解；消費者調査における定性的研究；定量的市場調査）
  • 第３部　実行（広告戦略；マーケティング・チャネルの設計とマネジメント；プライシングの戦略と戦術；カスタマー・エクイティ原理による評価・分析・管理；サービス・マーケティングと顧客サービス；ビジネスシジョウにおけるマーケット・オファリング；成功する販売組織）
  • 第４部　進化（情報化時代のマーケティング）

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Details

  • NCID
    BA52653237
  • ISBN
    • 4478501882
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Original Language Code
    eng
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    iii, 531p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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