広告の迷走
著者
書誌事項
広告の迷走
宣伝会議, 2001.9
- タイトル別名
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広告の迷走 : 企業価値を高める広告クリエイティブを求めて
- タイトル読み
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コウコク ノ メイソウ
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注記
奥付書名に「企業価値を高める広告クリエイティブを求めて」とあり
内容説明・目次
目次
- 第１章 「商品を売るのが広告」という偏見と誤解
- 第２章 「企業イメージ」という考え方の曖昧さ
- 第３章 「商品に差はない」という広告の思い上がり
- 第４章 テレビＣＭの「有名タレント依存症」
- 第５章 「農耕民族」の座に安住した新聞広告
- 第６章 新しい新聞広告の登場がおそすぎた
- 第７章 ブランドについての問題意識がなかった
- 第８章 広告新時代の全貌が見えていない
「BOOKデータベース」 より