ザ・ブランド : 世紀を越えた起業家たちのブランド戦略
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書誌事項
ザ・ブランド : 世紀を越えた起業家たちのブランド戦略
（Harvard business school press）
翔泳社, 2001.11
- タイトル別名
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Brand new
Brand new : how entrepreneurs earned consumers' trust from Wedgwood to Dell
ザブランド : 世紀を越えた起業家たちのブランド戦略
- タイトル読み
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ザ・ブランド : セイキ オ コエタ キギョウカ タチ ノ ブランド センリャク
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内容説明・目次
内容説明
世界的に有名な６つのブランド、スターバックス、デルコンピュータ、ウェッジウッド、エスティ・ローダー、ハインツ、マーシャル・フィールド。これら６つの異なる業界・時代背景で新市場を創出した、起業家たちのビジネス史を追いながら、彼らがいかにして消費者の信頼を勝ち取り、その確固たる地位を築き上げたのか、その不変的ブランディングの法則を探る。
目次
- 起業家と消費者
- 第１部 過去（ジョサイア・ウェッジウッド—一七三〇‐一七九五年；プレビュー Ｈ．Ｊ．ハインツ；Ｈ・Ｊ・ハインツ—一八四四‐一九一九年；プレビュー マーシャル・フィールド；マーシャル・フィールド—一八三八‐一九〇六；プレビュー 過去と現在）
- 第２部 現在（エスティ・ローダー；プレビュー ハワード・シュルツとスターバックス；ハワード・シュルツとスターバックス・コーヒー・カンパニー；プレビュー マイケル・デル；マイケル・デル；歴史の力と起業家の動き）
「BOOKデータベース」 より