マーケティング戦略

著者

• Czinkota, Michael R.
• Kotabe, Masaaki
• 嶋, 正 シマ, タダシ
• 石川, 和男 イシカワ, カズオ
• 藤村, 和宏 フジムラ, カズヒロ
• 横井, 義則 ヨコイ, ヨシノリ

書誌事項

マーケティング戦略

M.R. ツィンコウタ, 小田部正明著 ; 嶋正, 石川和男, 藤村和宏訳 ; 横井義則監訳

同文舘出版, 2002.4

タイトル別名

Marketing management

タイトル読み

マーケティング センリャク

注記

Marketing management.原著第2版の抄訳

内容説明・目次

内容説明

もはやマーケティングの機能は１つの組織内部とその活動に限定することができなくなっている。むしろ、出資者、サプライヤー、顧客を広い範囲で包含する必要がある。本書では、社会変化の基本的要因を示し、そのような変化がマーケティング分野に対して持つ意味合いを展開し、それらをマーケティング・ストラテジーに統合する方法を提供し、読者がそのような視点を持てるようにする。

目次

• 第１章　マーケティングの概要
• 第２章　マーケット・セグメンテーション、ポジショニング、およびブランディング
• 第３章　製品とサービス決定
• 第４章　価格設定
• 第５章　流通とサプライチェーン・マネジメント
• 第６章　効果的プロモーションと広告戦略の設計
• 第７章　ダイレクト・マーケティング、セールス・プロモーションおよびＰＲ

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA56549973
• ISBN:
  • 4495638513
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 13, 321p
• 大きさ: 23cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • BSH : マーケッティング