戦略的マーケティングの新展開 : 経営戦略との関係
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戦略的マーケティングの新展開 : 経営戦略との関係
同文舘出版, 2002.5
第2版
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センリャクテキ マーケティング ノ シンテンカイ : ケイエイ センリャク トノ カンケイ
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文献リスト: p245-252
Description and Table of Contents
Description
本書は、マーケティング論におけるひとつの潮流である戦略的マーケティングをとりあげ、成立の経緯、概念、体系、その適用について検討するとともに、今後の戦略的マーケティング研究の方向を展望したものである。旧版を刊行以来７年の歳月を経て、企業経営をとりまく環境も変わってきた。そこで新版を発表する。
Table of Contents
- 第１部 予備的考察（マーケティング・マネジメントの成立；マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略；製品のライフサイクルとマーケティング戦略 ほか）
- 第２部 戦略的マーケティングのフレームワーク（戦略的マーケティングの台頭；戦略的マーケティングの概念；戦略的マーケティング・プロセスとアウトプット ほか）
- 第３部 戦略的マーケティングの適用と展望（戦略的小売マーケティングの概念とアウトプット；戦略的小売マーケティングと国際経営戦略；戦略的小売マーケティングと情報経営戦略 ほか）
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