ブランド戦略シナリオ : コンテクスト・ブランディング

著者

• 阿久津, 聡 アクツ, サトシ
• 石田, 茂 イシダ, シゲル

書誌事項

ブランド戦略シナリオ : コンテクスト・ブランディング

阿久津聡, 石田茂著

ダイヤモンド社, 2002.7

タイトル別名

Context branding

ブランド戦略シナリオ : コンテクストブランディング

タイトル読み

ブランド センリャク シナリオ : コンテクスト ブランディング

内容説明・目次

内容説明

ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。

目次

• 第１章　ブランド経営の新しい視点
• 第２章　コンテクスト・ブランディングとは何か
• 第３章　アセロラドリンクに見るコンテクスト・ブランディングの実際
• 第４章　企業が伝えたいブランド・アイデンティティ
• 第５章　顧客のもつブランド・イメージ
• 第６章　ブランド・コミュニケーションの展開
• 第７章　ブランド・パーソナリティの構造化

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA57741499
• ISBN:
  • 4478374007
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xvi, 286p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
  • NDLSH : マーケティング