ブランド資産価値経営 : 組織を束ね、収益性を高める成長戦略

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ブランド資産価値経営 : 組織を束ね、収益性を高める成長戦略

スコット・M・デイビス著 ; 青木幸弘監訳

日本経済新聞社, 2002.8

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Brand asset management : driving profitable growth through your brands

ブランド資産価値経営 : 組織を束ね収益性を高める成長戦略

Title Transcription

ブランド シサン カチ ケイエイ : ソシキ オ タバネ シュウエキセイ オ タカメル セイチョウ センリャク

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Description and Table of Contents

Description

強いブランドは、企業をさらなる高みへと導いてくれる資産だ。その価値を最大化させるにはどうすればよいのか？企業目標との結びつきから、事業戦略との一体化、組織構築まで、ブランド戦略の世界的権威、デビッド・アーカーが絶賛する実践アプローチを詳説。

Table of Contents

  • １　ブランド・ビジョンの策定—ブランドによって売り上げや利益をどれだけ上乗せできるか（ブランド・ビジョンを明確にする）
  • ２　ブランド・ピクチャーの確定—ブランドが競争や成長機会にどう寄与するか（ブランド・イメージを確立する；ブランドが取り交わす約束を明確にする　ほか）
  • ３　ブランド・アセット・マネジメント戦略の策定—ブランド・ビジョンを達成するためにどのような戦略をとるべきか（ブランドの適切なポジショニングを確定する；ブランドがどこまで拡張可能かを検討する　ほか）
  • ４　ブランド・アセット・マネジメント文化の支援—ブランドを中心とした組織をどう構築するか（ブランド投資収益率を測定する；ブランドを中心とした企業文化を確立する）

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