シチュエーションマーケティング : ケータイ時代の消費を捉える新発想
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シチュエーションマーケティング : ケータイ時代の消費を捉える新発想
かんき出版, 2002.9
- Other Title
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シチュエーション・マーケティング
Situation marketing
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シチュエーション マーケティング : ケータイ ジダイ ノ ショウヒ オ トラエル シンハッソウ
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Description and Table of Contents
Description
現代生活者のライフスタイルは変化し、多様化している。そして多様化の最大の原因は、ＩＴ化に他ならないだろう。もはやターゲットを特定の人物像で捉えるのは不可能に近い。本書ではそれを、その人を取り巻く、その場、その時、その場合での「シチュエーション」で捉える、という新しい発想を提案する。
Table of Contents
- 第１章 シチュエーションに注目する新しいマーケティング
- 第２章 シチュエーション・マーケティングの３つの基本モデル
- 第３章 価格戦略とブランド戦略
- 第４章 実用事例で見るシチュエーション・マーケティング
- 第５章 ケータイ時代の消費者像と新しいマーケティングの姿
- 第６章 グローバルな視点から見たシチュエーション・マーケティング
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