マーケティング・マネジメント論 : 理論が事業経営を活かす
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書誌事項
マーケティング・マネジメント論 : 理論が事業経営を活かす
（有斐閣ブックス, [425]）
有斐閣, 2002.9
- タイトル別名
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Marketing management : theory and application
- タイトル読み
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マーケティング ・ マネジメントロン : リロン ガ ジギョウ ケイエイ オ イカス
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注記
シリーズ番号はブックジャケットによる
参考文献: p251
内容説明・目次
内容説明
理論的な枠組みに従いつつ、現実のマーケティング・プロセスの流れを示し、マーケティング・マネジメントの理論的な基礎と実践的手法を解説する、新しいタイプのテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントが論理的に解説され、親しみやすく身近に学ぶことができ、ビジネスマンの自己研修にも最適。
目次
- 第１部 マーケティング・マネジメントの考え方（マーケティング・マネジメントの枠組み；マーケティングの組織体先導機能 ほか）
- 第２部 事業環境分析と定量的接近法（定量的アプローチ；マクロ環境の構造 ほか）
- 第３部 市場の需要・競争・収益構造と基本戦略（市場需要：市場の量的分析；市場の競争・収益構造：市場の内容構造分析 ほか）
- 第４部 マーケティング・ミックスの市場特性と戦略（製品の市場特性と戦略；価格の市場特性と戦略 ほか）
- 第５部 マーケティング・マネジメントの実行（戦略実行の経営資源；理論で構築した戦略の実行）
「BOOKデータベース」 より