企業ブランドと製品戦略 : 右脳発想の独創性
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企業ブランドと製品戦略 : 右脳発想の独創性
中央経済社, 2003.6
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キギョウ ブランド ト セイヒン センリャク : ウノウ ハッソウ ノ ドクソウセイ
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参考文献: 章末
Description and Table of Contents
Description
非価格競争に徹し、強いブランドを創る方法を、欧州高級ブランドや、吉田カバン（「ポーター」）、ワコールなど、右脳発想でブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。
Table of Contents
- 右脳発想という革新
- 第１部 右脳発想の製品戦略（製造業と製品イノベーション；グローバル化とブランド戦略；右脳発想の新製品開発）
- 第２部 製品戦略の現代的諸側面（ブランド価値実現のためのチャネル戦略—製品戦略とチャネル戦略；コミュニケーションのデジタル化と新製品開発；製品戦略と研究開発会計情報；グローバル・ブレイン型の製品戦略—グローバル・コンテクスト・マーケティングを踏まえて）
- 第３部 右脳発想の和製ブランド（吉田かばんのブランド哲学とものづくり論；ワコールの市場創造型製品戦略）
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