マーケティング思想史の中の広告研究

著者

• 堀田, 一善 ホッタ, カズヨシ

書誌事項

マーケティング思想史の中の広告研究

堀田一善著

日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2003.6

タイトル読み

マーケティング シソウシ ノ ナカ ノ コウコク ケンキュウ

内容説明・目次

内容説明

近代マーケティングはどのような時代背景のもとに生まれ、発展していったのか。広告の役割・機能はどう捉えられたのか。進化論的アプローチから辿るマーケティング・広告研究の足跡。

目次

• 第１部　学説史研究の意義と通俗的見解に対する批判（通俗的見解に対する批判；思想史研究の意味と伝統的学説史研究の諸類型；客観的知識の基礎づけを巡る議論の変遷—概説；知識の進化論的見方としての学説史研究）
• 第２部　十九世紀後半アメリカ経済構造の変貌と近代マーケティングの成立—状況分析による歴史的理解（製造企業の金融的自立—近代マーケティング成立の契機；戦後経済と産業構造・競争行動の変貌；反トラスト政策と競争行動の変貌—「洗練された」マーケティング行動の出現）
• 第３部　マーケティングおよび広告研究の展開（マーケティング論生成期の知的背景—十九世紀末アメリカ経済学と独墺経済学の接点；体系的マーケティング研究の成立；広告研究における理論的に前進的な問題移動）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA62514077
• ISBN:
  • 4532640539
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京],東京
• ページ数/冊数: 265p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.02
  • NDC9 : 675.02
• 件名:
  • BSH : マーケティング -- 歴史
  • BSH : 広告