マーケティング思想史の中の広告研究
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マーケティング思想史の中の広告研究
日経広告研究所 , 日本経済新聞社 (発売), 2003.6
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マーケティング シソウシ ノ ナカ ノ コウコク ケンキュウ
Available at / 123 libraries
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University of Tsukuba Library, Library on Library and Information Science
675.02-H9610003005995
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Description and Table of Contents
Description
近代マーケティングはどのような時代背景のもとに生まれ、発展していったのか。広告の役割・機能はどう捉えられたのか。進化論的アプローチから辿るマーケティング・広告研究の足跡。
Table of Contents
- 第１部 学説史研究の意義と通俗的見解に対する批判（通俗的見解に対する批判；思想史研究の意味と伝統的学説史研究の諸類型；客観的知識の基礎づけを巡る議論の変遷—概説；知識の進化論的見方としての学説史研究）
- 第２部 十九世紀後半アメリカ経済構造の変貌と近代マーケティングの成立—状況分析による歴史的理解（製造企業の金融的自立—近代マーケティング成立の契機；戦後経済と産業構造・競争行動の変貌；反トラスト政策と競争行動の変貌—「洗練された」マーケティング行動の出現）
- 第３部 マーケティングおよび広告研究の展開（マーケティング論生成期の知的背景—十九世紀末アメリカ経済学と独墺経済学の接点；体系的マーケティング研究の成立；広告研究における理論的に前進的な問題移動）
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