非営利組織のマーケティング : NPOの使命・戦略・貢献・成果

著者

• 三宅, 隆之 ミヤケ, タカユキ

書誌事項

非営利組織のマーケティング : NPOの使命・戦略・貢献・成果

三宅隆之著

白桃書房, 2003.7

タイトル別名

非営利組織のマーケティング : NPOの使命戦略貢献成果

タイトル読み

ヒエイリ ソシキ ノ マーケティング : NPO ノ シメイ センリャク コウケン セイカ

注記

参考文献: p177-180

内容説明・目次

内容説明

事業体の使命は何か、顧客は誰か、顧客は何を価値あるものと考えるか、成果は何か、計画は何かといった具合に考えて、外界のニーズやウォンツ、ミッションを基軸にした組織行動とを一体化していくことがマーケティングである。企業のマーケティングとＮＰＯのマーケティングが根本的に異なるのは、利益を目的としないことはもちろんであるが、目に見えない「善意」というものを売るという点が違うのである。では、善意をどうやって受益者・寄付者にマーケティングしていくか。地域社会をよくしていこうという強固な意思・思いおよび使命感と、成果を上げるためのテクニックである技術、マーケティングが円滑に機能してこそＮＰＯにおけるマーケティングは必達されるといえるだろう。

目次

• ＮＰＯ「非営利組織体」の時代
• 非営利組織体のマネジメント活動
• 顧客満足から社会満足へのマーケティングパラダイム
• 非営利組織体におけるマーケティングの醸成
• 非営利組織体におけるマーケティングの類型化
• 非営利組織体の形態別マーケティング
• 非営利組織体のマーケティング評価

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA62840660
• ISBN:
  • 4561621377
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: viii, 188p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
  • BSH : NPO