人口減少社会のマーケティング : 新市場を創る9つの消費行動
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人口減少社会のマーケティング : 新市場を創る9つの消費行動
生産性出版, 2003.7
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人口減少社会のマーケティング : 新市場を創る9つの消費行動
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ジンコウ ゲンショウ シャカイ ノ マーケティング : シンシジョウ オ ツクル 9ツ ノ ショウヒ コウドウ
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Note
参考・引用文献: p293-295
古田隆彦著作: p296
Description and Table of Contents
Description
少子化が進むなかで、ジュニアファッションが飛ぶように売れ、ベビーフード市場が拡大した。手作りヨーグルトやシンプルライフはなぜ流行るのか？人々の願望と商品の価値を深層から捉え直し、ブランド戦略だけでは割り切れない商品やサービスの多層的な見方と市場化戦略を解明する。
Table of Contents
- アウターマーケットからインナーマーケットへ
- 第１部 人口減少で市場が縮む（人口減少が始まる；人口減少社会の二つのモデル；人口減少で経済・社会が変わる；人口減少で消費が変わる）
- 第２部 内向志向をどうとらえるか（生活願望の新しいとらえ方；根本からネウチを見直す；ネウチ・マンダラの世界）
- 第３部 人口減少時代のマーケティング戦略（マーケティングを革新する；差延化戦略（パーソナル市場へのアプローチ；インナー市場へのアプローチ））
- ポストモダンからラストモダンへ
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