ケラーの戦略的ブランディング

著者

• Keller, Kevin Lane
• 恩藏直人研究室 オンゾウ ナオト ケンキュウシツ

書誌事項

ケラーの戦略的ブランディング

ケビン・レーン・ケラー著 ; 恩藏直人研究室訳

東急エージェンシー出版部, 2003.11

増補版

タイトル別名

Strategic brand management and best practice in branding cases

Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity

戦略的ブランド・マネジメント

ケラーの戦略的ブランディング : 戦略的ブランド・マネジメント増補版

タイトル読み

ケラー ノ センリャクテキ ブランディング

注記

初版の書名: 戦略的ブランド・マネジメント

原著第2版 (Prentice Hall, c2003) の抄訳

内容説明・目次

目次

• 第１章　ブランドたち、そしてブランド・マネジメント（最も強いブランドとは何なのか；ブランディングの問題と機会　ほか）
• 第２章　顧客ベースのブランド・エクイティ（ブランド知識によるブランドの強化；ブランド・エクイティの源泉　ほか）
• 第３章　ブランド・ポジショニングとブランド価値（ブランド・ポジショニングの明確化と確定；ポジショニングのガイドライン　ほか）
• 第４章　地理的な境界とマーケット・セグメンツを超えてブランドをマネジメントする（グローバルな顧客ベースのブランド・エクイティの構築）

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BA64624586
• ISBN:
  • 9784884970994
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 190p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング