もっと早く受けてみたかった「マーケティングの授業」 : 市場がわかる!顧客がわかる!これからの販売戦略が見えてくる!
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もっと早く受けてみたかった「マーケティングの授業」 : 市場がわかる!顧客がわかる!これからの販売戦略が見えてくる!
PHP研究所, 2004.2
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モット ハヤク ウケテ ミタカッタ マーケティング ノ ジュギョウ : シジョウ ガ ワカル コカク ガ ワカル コレカラ ノ ハンバイ センリャク ガ ミエテ クル
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監修: 内田学
Description and Table of Contents
Description
世の中、マーケティングの本はいっぱいありますが…この「紙上講義」一冊で必要なことは身につきます。人気講師のＭＢＡマーケティング講義を紙上で再現。
Table of Contents
- 第１講 マーケティング戦略—これなくして、他社との競争には打ち勝てない（競争戦略；差別化戦略とセグメンテーション戦略 ほか）
- 第２講 マーケティング・リサーチ—ライバル、市場、消費者を知らなければ生き残れない（リサーチ・プロセスと問題の定義；質問票の設計 ほか）
- 第３講 新商品企画と開発—いかにして売れる商品を企画・開発するか（発想のテクニックとアイデアの生成；顧客ニーズに合った商品デザインの開発 ほか）
- 第４講 消費者行動論—消費者を理解しなければものは売れない（消費者行動分析；消費者行動に影響を与える要因（社会的・文化的要因；個人的・心理的要因） ほか）
- 第５講 広告とマーケティング・コミュニケーション—どんな方法で「欲しい」と思わせるか（統合型マーケティング・コミュニケーション戦略；コミュニケーション・プロセス ほか）
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