なぜ、買い続けてしまうのか! : ブランドに愛着を生む「8つの感情」

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なぜ、買い続けてしまうのか! : ブランドに愛着を生む「8つの感情」

井上浩嗣, 松野隆一著

東洋経済新報社, 2004.4

タイトル別名

なぜ、買い続けてしまうのか! : ブランドに愛着を生む「8つの感情」

なぜ、買い続けてしまうのか! : ブランドに愛着を生む8つの感情

タイトル読み

ナゼ カイツズケテ シマウ ノカ : ブランド ニ アイチャク オ ウム 8ツ ノ カンジョウ

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注記

引用・参考文献一覧: p248-256

内容説明・目次

内容説明

５００以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。

目次

  • 第１章　まず、思い出されるしくみをつくれ！（鮮明なブランドの記憶をつくる；事例に見るひとことの力　ほか）
  • 第２章　ワンワード・ブランディングの実践（言葉探しのガイドライン；製品特性から言葉を探す　ほか）
  • 第３章　次に、感情が湧き起こるしくみをつくれ！（驚くべき感情の力；感情をブランドに結びつける）
  • 第４章　ブランドに愛着を生む８つの感情（やさしい気持ちになれるブランド；和やかな気持ちになれるブランド　ほか）
  • 第５章　ブランディングのクライマックス（感情の力を改めて問う；演習：製品ジャンルと感情の取り合わせを考える）

「BOOKデータベース」 より

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