ネーミングの極意 : 日本語の魅力は音がつくる
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ネーミングの極意 : 日本語の魅力は音がつくる
（ちくま新書, 470）
筑摩書房, 2004.5
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ネーミング ノ ゴクイ : ニホンゴ ノ ミリョク ワ オト ガ ツクル
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Description and Table of Contents
Description
一見考え抜かれた商品名なのに、消費者に覚えてもらえないものがある。その一方、自然発生的に生まれ、決して心地いいものではないのに、世代を超えて浸透してゆくことばがある。その違いは一体何か？ことばには意味だけではなく、意味のまわりを包み込む「表情」や「情緒」がある。私たちはことば聞くとき、そうした表情や情緒を、意味より速く受け取っているのだ。本書では、ことばの音を科学的かつ精緻に分析したうえで構築された「音相理論」を紹介しながら、語音の魅力を解き明かす。
Table of Contents
- 第１章 感じることば、消えてゆくことば（ことばは生きている；「ガングロ」は残り、「Ｅ電」は消えた ほか）
- 第２章 これで十分、音相理論入門（ことばの表情をどう伝えるか；音相理論ができるまで ほか）
- 第３章 ブランドの価値は音相が決める（名前が商品に命を入れる；優雅な有声音、明るい無声音 ほか）
- 第４章 音相は人の心をとらえるプリズム（越後湯沢で「雪国」の魔法を解く ほか）
- 第５章 「音相」達人への道（人気女子アナ五十人の「音相」能力を採点；気品ある話し方、受け方の極意 ほか）
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