マーケティング・リサーチ入門

著者

書誌事項

マーケティング・リサーチ入門

近藤光雄著

（日経文庫, 1011）

日本経済新聞社, 2004.5

3版

タイトル別名

マーケティングリサーチ入門

タイトル読み

マーケティング リサーチ ニュウモン

大学図書館所蔵 件 / 全126件

この図書・雑誌をさがす

注記

参考文献: p190-191

内容説明・目次

内容説明

マーケティング・リサーチを的確に進めていくために必要となるマーケティングの基本の考え方、市場の将来を読み解くフレームワークから説き起こし、調査手法・リサーチの手順まで、丁寧に解説している。「商品開発」「広告効果の測定」「リテンション・マーケティング」での活用事例を通して、課題解決のためにマーケティング・リサーチをどのように活かしているか紹介する。

目次

  • １　マーケティングとリサーチ（マーケティングの考え方；マーケティング・リサーチの意味　ほか）
  • ２　市場を読み解くフレームワーク（市場の評価と予測；サービス化でリサーチはどう変わるか　ほか）
  • ３　マーケティング・リサーチの方法（マーケティング・リサーチのプロセス；問題を理解する　ほか）
  • ４　マーケティング・リサーチの活用事例（シャンプーＸの商品開発；飲料メーカーの広告効果測定の仕組みと活用　ほか）
  • ５　マーケティング・リサーチの現状と課題（マーケティング・リサーチの現状；マーケティング・リサーチの今後）

「BOOKデータベース」 より

関連文献： 1件中  1-1を表示

詳細情報

ページトップへ