マーケティング・リサーチ入門

Author(s)

• 近藤, 光雄 コンドウ, ミツオ

Bibliographic Information

マーケティング・リサーチ入門

近藤光雄著

（日経文庫, 1011）

日本経済新聞社, 2004.5

3版

Other Title

マーケティングリサーチ入門

Title Transcription

マーケティング リサーチ ニュウモン

Note

参考文献: p190-191

Description and Table of Contents

Description

マーケティング・リサーチを的確に進めていくために必要となるマーケティングの基本の考え方、市場の将来を読み解くフレームワークから説き起こし、調査手法・リサーチの手順まで、丁寧に解説している。「商品開発」「広告効果の測定」「リテンション・マーケティング」での活用事例を通して、課題解決のためにマーケティング・リサーチをどのように活かしているか紹介する。

Table of Contents

• １　マーケティングとリサーチ（マーケティングの考え方；マーケティング・リサーチの意味　ほか）
• ２　市場を読み解くフレームワーク（市場の評価と予測；サービス化でリサーチはどう変わるか　ほか）
• ３　マーケティング・リサーチの方法（マーケティング・リサーチのプロセス；問題を理解する　ほか）
• ４　マーケティング・リサーチの活用事例（シャンプーＸの商品開発；飲料メーカーの広告効果測定の仕組みと活用　ほか）
• ５　マーケティング・リサーチの現状と課題（マーケティング・リサーチの現状；マーケティング・リサーチの今後）

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Details

• NCID: BA66970409
• ISBN:
  • 9784532110116
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 191p
• Size: 18cm
• Classification:
  • NDC8 : 675.2
  • NDC9 : 675.2
• Subject Headings:
  • BSH : マーケッティング リサーチ
  • NDLSH : マーケティングリサーチ
• Parent Bibliography ID:
  • BN00165593