コトラーのマーケティング思考法
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書誌事項
コトラーのマーケティング思考法
東洋経済新報社, 2004.5
- タイトル別名
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Lateral marketing : new techniques for finding breakthrough ideas
- タイトル読み
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コトラー ノ マーケティング シコウホウ
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注記
監訳: 恩藏直人
原書(John Willey, 2003)の邦訳
内容説明・目次
内容説明
はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう？そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。
目次
- 第１章 市場の発展と競争のダイナミクス
- 第２章 伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
- 第３章 既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態
- 第４章 既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態
- 第５章 ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法
- 第６章 ラテラル・マーケティングのプロセス
- 第７章 市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
- 第８章 製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
- 第９章 その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
- 第１０章 ラテラル・マーケティングの実施
「BOOKデータベース」 より