コトラーのマーケティング思考法

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コトラーのマーケティング思考法

フィリップ・コトラー, フェルナンド・トリアス・デ・ベス著 ; 大川修二訳

東洋経済新報社, 2004.5

Other Title

Lateral marketing : new techniques for finding breakthrough ideas

Title Transcription

コトラー ノ マーケティング シコウホウ

Available at  / 194 libraries

Note

監訳: 恩藏直人

原書(John Willey, 2003)の邦訳

Description and Table of Contents

Description

はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう？そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。

Table of Contents

  • 第１章　市場の発展と競争のダイナミクス
  • 第２章　伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
  • 第３章　既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態
  • 第４章　既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態
  • 第５章　ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法
  • 第６章　ラテラル・マーケティングのプロセス
  • 第７章　市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
  • 第８章　製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
  • 第９章　その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
  • 第１０章　ラテラル・マーケティングの実施

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Details

  • NCID
    BA66986147
  • ISBN
    • 9784492555132
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Original Language Code
    eng
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    221p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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