マーケティングマネジメントの理論と実践 : 知恵社会におけるシステム運用の指針
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マーケティングマネジメントの理論と実践 : 知恵社会におけるシステム運用の指針
同文舘出版, 2004.6
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マーケティング・マネジメントの理論と実践 : 知恵社会におけるシステム運用の指針
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マーケティング マネジメント ノ リロン ト ジッセン : チエ シャカイ ニオケル システム ウンヨウ ノ シシン
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Note
その他の著者: 井原久光, 太田聡, 白部和孝, 綿引宣道
用語解説: p189-205
参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
本書では、旧来陥りがちな供給視点でのマーケティングから真の需要視点へと基軸を移し、情報化に対応して拡大するサービス産業、更に非営利分野のマーケティングも視野に入れて、近未来を洞察する。
Table of Contents
- 第１部 理論編（マーケティング・マネジメント；顧客マーケティング・マネジメントと顧客識別戦略；マーケティングとデマンドチェーン・マネジメント；Ｗｅｂ（＝インターネット）マーケティングの展開）
- 第２部 実践編（製造業におけるマーケティング・マネジメント；流通・サービス業におけるマーケティング・マネジメント；地場産業・地域社会におけるマーケティング・マネジメント；ソーシャル・マーケティング）
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