マーケティングリサーチの論理と技法
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書誌事項
マーケティングリサーチの論理と技法
日本評論社, 2004.9
第2版
- タイトル別名
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Marketing research
- タイトル読み
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マーケティング リサーチ ノ ロンリ ト ギホウ
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内容説明・目次
内容説明
マーケティングリサーチの“街並み”を描く待望の第２版登場。顧客ベースマーケティング、インターネット調査、ハイテク製品向けリサーチにも切り込んだ超力作。商品開発・マーケティング関係者、リサーチャーに、さらに大学院用教材に最適。リサーチ用語解説付き。
目次
- マーケティングとマーケティングリサーチ
- 第１部 マーケティングリサーチのプロセス（企画段階；実施・分析・報告段階）
- 第２部 マーケティングリサーチの主な手法（定性調査；定量調査 ほか）
- 第３部 マーケティングリサーチの応用（市場に関するリサーチ；新製品開発に関するリサーチ ほか）
- 第４部 手法をさらに精緻に検討したい方のために（多変量解析；実験法）
「BOOKデータベース」 より