コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門 : ビジネスバイブル
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書誌事項
コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門 : ビジネスバイブル
総合法令出版, 2005.2
- 1
- 2 実践編
- タイトル別名
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Beginners' guide to Philip Kotler's "Marketing management"
コトラー教授マーケティングマネジメント入門 : ビジネスバイブル
- タイトル読み
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コトラー キョウジュ マーケティング マネジメント ニュウモン : ビジネスバイブル
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内容説明・目次
- 巻冊次
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1 ISBN 9784893468826
内容説明
世界２０ヵ国語、５８ヵ国で４０年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。
目次
- 序章 山本豆腐屋の謎—マーケティング的思考とは（山本豆腐屋の謎—イントロダクション；山本豆腐屋の謎—検証篇；山本豆腐屋の謎—真相解明篇；マーケティングとは何か？）
- 第１章 マーケティングのプロセスと全体像の把握（マーケティングの定義；マーケティングの範囲；マーケティングのコンセプト；市場を細かくし、選ぶ；選んだ市場にマーケティングミックスを行う）
- 第２章 市場の絞込み〜セグメンテーションとターゲティング（どうして市場選択か？；適切な市場細分化レベル；市場細分化の手順；実際に市場を細分化する軸；細分化したセグメントを選ぶ）
- 第３章 差別化〜ポジショニング（ポジショニングと差別化；製品による差別化 ほか）
- 巻冊次
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2 実践編 ISBN 9784893468833
内容説明
“マーケティングの神様”コトラーのバイブル実践編。ゼロからマーケティングの戦術を考えるための徹底ガイド。
目次
- 第４章 製品政策—マーケティングミックス（１）（製品ラインとブランド；新製品の開発プロセス）
- 第５章 価格政策—マーケティングミックス（２）（価格とは；価格決定のプロセス；変化する価格）
- 第６章 チャネル政策—マーケティングミックス（３）（チャネルとは；チャネル設計；チャネルダイナミクス；マーケットロジスティックス）
- 第７章 プロモーション政策—マーケティングミックス（４）（コミュニケーションの基礎；広告；販売促進；パブリックリレーションズ；セールスフォース；ダイレクトマーケティング）
「BOOKデータベース」 より