マーケティング企画技術 : マーケティング・マインド養成講座
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マーケティング企画技術 : マーケティング・マインド養成講座
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東洋経済新報社, 2005.3
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Marketing : the art of finding breakthrough ideas
マーケティング企画技術 : マーケティングマインド養成講座
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マーケティング キカク ギジュツ : マーケティング マインド ヨウセイ コウザ
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参考文献: p217-218
Description and Table of Contents
Description
売上げを少しだけ伸ばしたいならば、力任せに営業すればいい。しかし、大幅に売上げを伸ばしたいなら「知恵」を使う必要がある。その知恵こそがマーケティングである。マーケティングの基本中の基本となる技術は、「誰に対して」「何を提供して」「どう伝えるか」ということ。本書はここに特化して、マーケティング・プロセスを実務に役立つように解説していく。
Table of Contents
- 第１部 現状を分析する技術（するべきことを見通す；生活者と社会を知る）
- 第２部 針路を選ぶ技術（課題を発見する；ターゲットを描く；ポジショニングを定める ほか）
- 第３部 考えを表現する技術（企画を決める；プレゼンテーションを組み立てる）
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