"新富裕層"マーケティング : 大ヒット商品を生む
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書誌事項
"新富裕層"マーケティング : 大ヒット商品を生む
（Harvard business school press）
ランダムハウス講談社, 2005.5
- タイトル別名
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Mass affluence : seven new rules of marketing to today's consumer
新富裕層マーケティング : 大ヒット商品を生む
大ヒット商品を生む"新富裕層"マーケティング
- タイトル読み
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シンフユウソウ マーケティング : ダイヒット ショウヒン オ ウム
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内容説明・目次
内容説明
好みがうるさく、ちょっとリッチで、欲しいものがあればよろこんでお金を出す…！そんな「マス・アフルエンス＝新富裕層」の懐をつかんで離さないマーケティング戦略とは？マーケティングの常識を覆す７つの新ルールを提唱—。
目次
- 新しいマス・マーケット
- 第１部 ポジショニングの新ルール（新たなミドルグラウンドを探せ；顧客を平等に扱わない）
- 第２部 商品設計の新ルール（必需品ではないが、あれば便利なものを探せ；新たな所有形態を模索せよ；消費に対する見返りを大きく）
- 第３部 顧客をつかむ新ルール（グローバルに考え、地元密着で売る；不特定多数に向けたプロモーション）
- 第４部 次のステップ（明日のマス・マーケット）
- 新しいビジョンを求めて
「BOOKデータベース」 より