第三の消費スタイル : 日本人独自の“利便性消費"を解くマーケティング戦略
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第三の消費スタイル : 日本人独自の“利便性消費"を解くマーケティング戦略
野村総合研究所広報部, 2005.9
- Other Title
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The third consumption style
第三の消費スタイル : 日本人独自の利便性消費を解くマーケティング戦略
- Title Transcription
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ダイサン ノ ショウヒ スタイル : ニホンジン ドクジ ノ リベンセイ ショウヒ オ トク マーケティング センリャク
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-51087200500768
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Description and Table of Contents
Description
日本人の消費スタイルは、モノにも価格にもこだわりのない消費スタイルがある。ただなんとなく手軽に買えるから購入するという『第三の消費スタイル』である。モノに対するこだわりはなく、価格も多少高くても構わないと考えている消費スタイルである。この『第三の消費スタイル』を、どのようにとらえるのかが、日本の消費者を攻略するうえでの焦点となる。本書では、その消費スタイルの特徴や、企業のとるべきマーケティング戦略を提案している。
Table of Contents
- 第１章 「何も考えていない」消費をする日本人
- 第２章 消費スタイルの新しい切り口
- 第３章 一人の中でも混在する消費スタイル
- 第４章 第三の消費スタイルの特徴
- 第５章 消費スタイルの未来
- 第６章 消費スタイルに影響を与える「生活価値観」の変化
- 第７章 消費スタイルに影響を与える「ライフスタイル」の変化
- 第８章 四つの消費スタイルをビジネスに活かせ
- 第９章 「第三の消費スタイル」をとらえるために
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