中国市場での企業ブランド戦略
著者
書誌事項
中国市場での企業ブランド戦略
サーチナ, 2006.2-
- 2006
- 2007
- タイトル別名
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Corporate brand in China
- タイトル読み
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チュウゴク シジョウ デノ キギョウ ブランド センリャク
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内容説明・目次
目次
- 第１章 中国市場と企業ブランド（中国における企業ブランドの重要性；国産ブランド育成政策がもたらすもの；「面子重視」は「ブランド重視」へつながる；ブランドマネジメントへとは；企業ブランドと５つのステークホルダー；「安全基準」から「選択基準」としてのブランドへ）
- 第２章 企業インタビュー（ＣＡＮＯＮ；ＳＯＮＹ；Ｐａｎａｓｏｎｉｃ；Ｌｅｎｏｖｏ；Ｃｏｃａ−Ｃｏｌａ；Ｈａｉｅｒ；ＮＯＫＩＡ；Ｕｎｉｌｅｖｅｒ）
- 第３章 インターネット調査結果（調査について；消費及び就職・転職における企業ブランド；主要３０企業のブランドイメージ；個別ブランドイメージ；企業ブランドが形成されている情報源；就職意向；商品（事業）ブランドイメージ；事業カテゴリー別ブランドイメージの重視度）
- 第４章 総括（今年度調査の総括；まずは接触頻度を高めることが重要；戦略的広報戦略のもと、ポジティブな内容は徹底的にアピールする；商品ブランドのみで孤軍奮闘する時代は終焉へ）
「BOOKデータベース」 より