すべては、消費者のために。 : P&Gのマーケティングで学んだこと。

Author(s)

    • 和田, 浩子 ワダ, ヒロコ

Bibliographic Information

すべては、消費者のために。 : P&Gのマーケティングで学んだこと。

和田浩子著

トランスワールドジャパン, 2006.7

Other Title

すべては消費者のために : P&Gのマーケティングで学んだこと

Title Transcription

スベテ ワ ショウヒシャ ノ タメ ニ : P&G ノ マーケティング デ マナンダ コト

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Description and Table of Contents

Description

「なぜ、ウィスパーに羽根がはえたのか。」そこには、ブランドを育て、成功に導くＰ＆Ｇの戦略があった。Ｐ＆Ｇで、日本人としてそれも女性ではじめてのヴァイスプレジデントになった和田浩子のＮｏ１ブランドをつくるマーケティング理論がここにある。

Table of Contents

  • 第１章　すべてはＰ＆Ｇで学んだことから始まった。
  • 第２章　ブランドは永遠に存在する＝Ｐ＆Ｇ流ブランドマネジメント。
  • 第３章　ゼロからのブランド作り。
  • 第４章　失敗から学ぶ戦略＝ヘアケア製品のマルチブランド展開。
  • 第５章　ブランドのＶ字回復＝パンパース。
  • 第６章　消費者に新しい認識を植え付ける＝新しい市場を築いたファブリーズ。
  • 第７章　組織再生＆新規参入の正攻法。
  • 第８章　ブランド人の育成。
  • 第９章　マネジャーになったら。

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