マーケティング2.0
著者
書誌事項
マーケティング2.0
翔泳社, 2006.8
- タイトル別名
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Marketing2.0
- タイトル読み
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マーケティング 2.0
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注記
その他の著者: 廣中龍蔵, 関信浩, 神原弥奈子, 岩田真一, 棚橋弘季, 清田一郎, 北村勝利, 飯塚正治, いしたにまさき, 中島聡, 柿原正郎
監修: 渡辺聡
内容説明・目次
内容説明
ダイナミックに変化する環境にネットメディアを活用し、コストを抑え、長期的に、効果的なマーケティングを実践するためのエッセンスを凝縮。
目次
- 第１章 ネットの普及、Ｗｅｂ２．０が企業にもたらしたもの（メディア化する企業、媒体化する消費者；２．０時代のマーケティングプロセスマネジメント；企業事例：本田技研工業株式会社）
- 第２章 企業と顧客の関係性の変化（マーケティング２．０時代のウェブマーケティング、ウェブプランディング；新しく築かれる顧客と企業の関係性とコミュニケーション設計；時代はＰＲ２．０へ；企業事例：ＫＤＤＩ株式会社；サービス事例：Ｓｋｙｐｅ）
- 第３章 Ｗｅｂ２．０を自社に取り込む（スパイラルアップするマーケティングとは；プロモ２．０；企業事例：株式会社カカクコム）
- 第４章 モバイルとマルチデバイス（ＭＯＢＩＬＥ２．０を考える；モバイルプロモーションの実際；モバイルプロモーションの可能性と未来形；サービス事例：ＵＩＥｖｏｌｕｔｉｏｎ Ｉｎｃ．）
- 第５章 今後の課題と対応策（ゲートキーピング戦略；傾向と対策）
- 巻末付録
「BOOKデータベース」 より
