世界最強CMOのマーケティング実学教室 : 最前線を勝ち抜いてきた知恵とスキル
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世界最強CMOのマーケティング実学教室 : 最前線を勝ち抜いてきた知恵とスキル
ダイヤモンド社, 2006.8
- Other Title
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Lessons from a chief marketing officer
世界最強CMOのマーケティング実学教室
- Title Transcription
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セカイ サイキョウ CMO ノ マーケティング ジツガク キョウシツ : サイゼンセン オ カチヌイテ キタ チエ ト スキル
Available at / 38 libraries
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-75087200600466
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Note
監訳: 田中洋
Description and Table of Contents
Description
ユニリーバ、ヘレンカーチス、２０世紀フォックス、アンドリュー・ジャーゲンズなどで、長年世界の一流消費財企業でマーケティング責任者として手腕を振るってきたＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）が、米国マーケティングの最前線を勝ち抜いてきた知恵と、これまで明かされることのなかったテクニックを公開する。
Table of Contents
- １ マーケターに求められる３つの資質
- ２ 消費者インサイトは、こうしてつかめ—マーケティングリサーチ
- ３ 人を引きつける広告術をマスターする—広告クリエイティブ戦略
- ４ 視聴率は額面どおりに受け取るな—媒体購入戦略
- ５ 話題性と娯楽性、そしてタイミング—製品パブリシティ戦略
- ６ パワーリテーラーから目を離すな—小売流通戦略
- ７ 成功する新製品を生み出す秘訣—新製品開発戦略
- ８ 数字を味方につけろ—ブランド財務戦略
- ９ 世界を目指すなら、ノンコア事業から撤退せよ—グローバル・マーケティング戦略
- １０ イノベーションこそ、企業の存在理由だ—マーケティングの未来
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