ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 : 戦略の実行を支える20の視点

著者

• Tybout, Alice M.
• Calkins, Tim
• 電通IMCプランニング・センター デンツウ IMC プランニング センター
• 小林, 保彦 コバヤシ, ヤスヒコ
• 広瀬, 哲治 ヒロセ, テツジ

書誌事項

ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 : 戦略の実行を支える20の視点

アリス・M・タイボー, ティム・カルキンス編著 ; 電通IMCプランニング・センター訳

ダイヤモンド社, 2006.12

タイトル別名

Kellogg on branding : the marketing faculty of the Kellogg School of Management

タイトル読み

ケロッグ ケイエイ ダイガクイン ブランド ジッセン コウザ : センリャク ノ ジッコウ オ ササエル 20 ノ シテン

注記

監訳: 小林保彦, 広瀬哲治

内容説明・目次

内容説明

Ｐ・コトラー、Ｓ・デイビス、Ｍ・ソーニーなどマーケティングの第一人者が集結する、世界最高峰のブランド論講座の全貌を初公開。

目次

• ブランディングの課題
• 第１部　ブランディングの概念（ブランド・ポジショニング；ブランドのデザイン　ほか）
• 第２部　ブランドの構築と活用（ブランド競争戦略；ブランド拡張戦略　ほか）
• 第３部　戦略から実践へ（広告によるブランド構築；関係性ブランディングとＣＲＭ　ほか）
• 第４部　事例と教訓（メガブランドの構築；フレーム・オブ・レファレンスの活用　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA79893209
• ISBN:
  • 4478502749
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xiv, 359p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : ブランディング