ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 : 戦略の実行を支える20の視点
著者
書誌事項
ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 : 戦略の実行を支える20の視点
ダイヤモンド社, 2006.12
- タイトル別名
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Kellogg on branding : the marketing faculty of the Kellogg School of Management
- タイトル読み
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ケロッグ ケイエイ ダイガクイン ブランド ジッセン コウザ : センリャク ノ ジッコウ オ ササエル 20 ノ シテン
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注記
監訳: 小林保彦, 広瀬哲治
内容説明・目次
内容説明
Ｐ・コトラー、Ｓ・デイビス、Ｍ・ソーニーなどマーケティングの第一人者が集結する、世界最高峰のブランド論講座の全貌を初公開。
目次
- ブランディングの課題
- 第１部 ブランディングの概念（ブランド・ポジショニング；ブランドのデザイン ほか）
- 第２部 ブランドの構築と活用（ブランド競争戦略；ブランド拡張戦略 ほか）
- 第３部 戦略から実践へ（広告によるブランド構築；関係性ブランディングとＣＲＭ ほか）
- 第４部 事例と教訓（メガブランドの構築；フレーム・オブ・レファレンスの活用 ほか）
「BOOKデータベース」 より