欲望解剖
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欲望解剖
幻冬舎, 2006.12
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欲望 : 解剖
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ヨクボウ カイボウ
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Description and Table of Contents
Description
人間の根源に迫る「なぜ？」に、気鋭の脳科学者とマーケターが答える。
Table of Contents
- 第１章 脳科学の視点（脳の「開放性」が美人の定義を変化させている；遺伝子が思考や行動を左右する確率は５０％にすぎない；脳に宿る多様性が文化の源である ほか）
- 第２章 マーケターの視点（ニーズをウォンツに、ウォンツをデマンドに変換する；他者の評価と「媒介としての欲望」；「根源としての欲望」があってはじめて人間であり得る ほか）
- 第３章 脳科学者ＶＳマーケター（マーケティングとは何か；マーケティングは広大な空間に商品を流通させる術だった；消費スタイルが自己表現になり得る美しい消費 ほか）
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