現代のマーケティング
著者
書誌事項
現代のマーケティング
中央経済社, 2007.5
- タイトル別名
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Marketing
- タイトル読み
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ゲンダイ ノ マーケティング
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注記
その他の著者: 稲田賢次, 清水真, 名渕浩史, 深堀謙二, 濱田恵三
参考文献: 各章末
内容説明・目次
内容説明
前半でマーケティングの基本枠組みと論理を、後半で６つの注目テーマを取り上げ解説。問題を発見し、解決を考えながらマーケティングの考え方を身につける実践的テキスト。
目次
- 第１部 マーケティングの基本枠組みと論理（問題発見とマーケティングの有用性；歴史に学ぶマーケティングの変遷；戦略的対応としてのマーケティング；４Ｐによるマーケティング・ミックスの観点；ブランド機能と戦略）
- 第２部 マーケティングの具体的展開と新視点（エコ・マーケティング；インターネット・マーケティング；モバイル・マーケティング；ベンチャービジネスのマーケティング；非営利組織のマーケティング；まちづくりのマーケティング）
「BOOKデータベース」 より