統合型ブランドコミュニケーション : マーケティングコミュニケーションの新展開
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書誌事項
統合型ブランドコミュニケーション : マーケティングコミュニケーションの新展開
早稲田大学出版部, 2007.8
- タイトル別名
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Integrated brand communication
- タイトル読み
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トウゴウガタ ブランド コミュニケーション : マーケティング コミュニケーション ノ シンテンカイ
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注記
引用参照文献: p459-472
内容説明・目次
内容説明
選ばれるブランドをつくるにはどうすればよいのか製品開発から価格設定、広告、販売促進、流通まですべてのマーケティング要素を統合したブランドコミュニケーションを提唱。
目次
- 第１章 マーケティングとマーケティングコミュニケーションの概念
- 第２章 市場環境の変化とマーケティングコミュニケーションの課題
- 第３章 ４Ｐ戦略とコミュニケーション
- 第４章 次世代型マーケティングコミュニケーションとしてのＩＢＣ
- 第５章 広告
- 第６章 セールスプロモーション（ＳＰ）
- 第７章 広報・パブリックリレーションズ（ＰＲ）
- 第８章 ダイレクトマーケティング（ＤＭ）
- 第９章 人的販売
- 第１０章 ＩＢＣのモデルプラン
- 第１１章 マーケティングコミュニケーションの課題と展望
「BOOKデータベース」 より