広告心理
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広告心理
電通, 2007.9
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コウコク シンリ
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参考文献あり
Description and Table of Contents
Description
ほぼ１５年ごとに改訂され、４５年の歴史を持つ古典の第４版。第３版の内容を全般的に更新し、広告の主要な役割としてブランド・コミュニケーションの側面を重視、第３版以降に登場したブランド・コミュニケーション手法についての心理学的な記述を加えている。
Table of Contents
- 第１章 広告とブランド・コミュニケーション
- 第２章 広告効果と心理的プロセス
- 第３章 広告戦略
- 第４章 広告媒体の心理
- 第５章 広告表現の心理
- 第６章 新しいブランド・コミュニケーション
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