「コミュニケーション型生活者」を探せ! : コミュニケーションチャネル・マーケティングのすすめ
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「コミュニケーション型生活者」を探せ! : コミュニケーションチャネル・マーケティングのすすめ
日経BP企画 , 日経BP出版センター (発売), 2007.10
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コミュニケーション型生活者を探せ : コミュニケーションチャネルマーケティングのすすめ
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コミュニケーションガタ セイカツシャ オ サガセ : コミュニケーション チャネル マーケティング ノ ススメ
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Note
付: コミュニケーションチャネルへの変遷 (折り込表1枚)
Description and Table of Contents
Description
加速する商品のコモディティ化と、熾烈を極める価格競争。世界一厳しいといわれる日本のマーケットに、企業の強い味方となる生活者が現われた！日本「発」のマーケティングがここから始まる。
Table of Contents
- 第１章 コミュニケーションチャネルへの招待（商品価値を変えるマーケティング・コミュニケーション；生活者との接点を捉える；コミュニケーションチャンネルへの招待）
- 第２章 生活者をとりまく情報環境の変遷（テレビの登場と消費の画一化；消費スタイルを意識する時代の到来；好景気を背景にした生活者のこだわり消費；低価格志向とネットによるＣｔｏＣコミュニケーション；生活者の情報発信が買い物を変える）
- 第３章 拡がる情報接点と生活者の情報接触スタイル（インターネット登場のインパクト；インターネットの普及と他のメディアとの関係；「情報接触スタイル２００７」から見えること；若者の情報接触スタイルの二極化；情報接触スタイルと購買行動の関係）
- 第４章 生活者の能動的な情報収集で変わるマーケティング・コミュニケーション（コミュニケーションチャネルへの視点；情報に対する積極性とコミュニケーションの関係；コミットメントによって変化するコミュニケーション価値；コミュニケーションする生活者、しない生活者；コミュニケーションを使い分ける生活者；マーケティング・コミュニケーションの新しいかたち）
- 第５章 日本発の新たなマーケティングへ（今までの生活者；これからの生活者；コミュニケーション型生活者がコミュニケートするもの；意思決定プロセスでたどる生活者の情報発信；マーケティングの鍵となるコミュニケーション型生活者；コミュニケーション型生活者を考えたマーケティングへ）
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