明日の広告 : 変化した消費者とコミュニケーションする方法
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明日の広告 : 変化した消費者とコミュニケーションする方法
（アスキー新書, 045）
アスキー, 2008.1
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明日の広告 : 変化した消費者とコミュニケーションする方法
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アシタ ノ コウコク : ヘンカ シタ ショウヒシャ ト コミュニケーション スル ホウホウ
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Description and Table of Contents
Description
インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。どうしよう…。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にもマスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな話もしようじゃないか。
Table of Contents
- はじめに 「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に
- 第１章 消費者へのラブレターの渡し方—広告という名の「口説き」の構造
- 第２章 広告はこんなにモテなくなった—変化した消費者と広告の２０年
- 第３章 変化した消費者を待ち伏せる７つの方法—彼らと偶然を装って出会うために
- 第４章 消費者をもっともっとよく見る—コミュニケーション・デザインの初動
- 第５章 とことん消費者本位に考える—スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより
- 第６章 クリエイティブの重要性—商品丸裸時代とネオ茶の間の出現
- 第７章 すべては消費者のために—消費者本位なチームづくり
- おしまいに 楽しくエキサイティングな時代なのだ
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