マーケティングリサーチの論理と技法

著者

• 上田, 拓治 ウエダ, タクジ

書誌事項

マーケティングリサーチの論理と技法

上田拓治著

日本評論社, 2008.6

第3版

タイトル別名

Marketing research

タイトル読み

マーケティング リサーチ ノ ロンリ ト ギホウ

注記

参考文献: p457-458

内容説明・目次

内容説明

豊かな実務経験とＭＢＡ教育現場から生まれた、現代マーケティングリサーチの決定版登場。近年のマーケティングリサーチの新しい動きを踏まえ、インターネット調査、Ｂ２Ｂ調査、サービス業の調査などを全面改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方まで、ノウハウを随所に展開した。

目次

• 第１部　マーケティングとマーケティングリサーチの潮流（マーケティングの考え方とマーケティングリサーチ；マーケティングリサーチの新しい動き）
• 第２部　マーケティングリサーチのプロセス（調査計画書の作成；調査票の設計　ほか）
• 第３部　マーケティングリサーチの手法（定性調査とＦＧＩ；定量調査のデータ収集法と特徴　ほか）
• 第４部　マーケティングリサーチの２つの専門技法（区間推定と有意性検定；多変量解析）
• 第５部　マーケティングリサーチの応用（新製品開発のためのマーケティングリサーチ；市場とブランドに関するマーケティングリサーチ　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA86101945
• ISBN:
  • 9784535555495
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xx, 472p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.2
  • NDC9 : 675.2
• 件名:
  • BSH : マーケティング リサーチ